Lançada em 2010, o Instagram hoje é uma das principais e mais utilizadas redes sociais de todo o mundo.
Para o uso pessoal ou empresarial, a rede social acabou se tornando essencial para qualquer empresa, criando a tal “presença social” tanto buscada nos dias atuais.
Impulsionada pelos anos de pandemia, o crescimento de vendas no online cresceu 27% na época e acabou atingindo a marca de 161 bilhões de reais somente pela internet.
Anos após anos, as vendas online crescem cada vez mais e acabam quase que “obrigando” você como empresário a estar no digital de alguma forma.
E isso não é ruim. Pela internet você consegue escalar e atingir milhares de pessoas. Permite à empresa criar relacionamento com seus clientes e no caso do Instagram, você consegue comunicar diretamente com pessoas que realmente se interessam pelo seu produto ou serviço.
Sabendo da importância do Instagram e a presença digital fundamental para qualquer empresa nos dias de hoje.
Vamos abordar 3 métricas que muitos empreendedores acabam ficando confusos no momento de avaliar e que acabam prejudicando muito suas campanhas no Instagram.
Neste artigo, você passará pelos seguintes conteúdos:
Conteúdo
O que cada uma dessas métricas representa?
Engajamento
O engajamento refere-se a todas as interações dos usuários com o seu conteúdo, incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Quanto maior o seu engajamento, mais popular e relevante sua postagem será considerada pelo algoritmo do Instagram.
Isso significa que postagens com maior engajamento têm maior probabilidade de aparecer no feed dos seguidores e de serem sugeridas para usuários que ainda não te seguem.
Alcance
Já o alcance, refere-se ao número de pessoas que visualizam suas postagens, independentemente de terem interagido com elas ou não.
Ou seja, o alcance pode ser dividido em dois tipos: alcance orgânico e alcance pago.
Alcance orgânico seria a quantidade de pessoas que viram suas postagens sem que você tenha pago por anúncios.
Já o alcance pago, é o número de pessoas que foram alcançadas por meio de anúncios pagos, através de impulsionamentos via Instagram ou pela central de anúncios do grupo Meta.
Se você não sabe o que é ou deseja conhecer um pouco mais sobre anúncios online, clique aqui.
Impressões
As impressões são o número total de vezes que suas postagens foram vistas, independente de quantas pessoas visualizaram elas.
Ou seja, se uma única pessoa viu a mesma postagem várias vezes, isso será contabilizado como várias impressões.
O número de impressões pode ser maior que o número de alcance, pois uma única pessoa pode visualizar sua postagem várias vezes.
Como essas métricas são calculadas?
O Instagram utiliza algoritmos complexos para calcular o engajamento, alcance e impressão dos seus posts e da sua conta como um todo.
Entender como essas métricas são calculadas pode ajudar a orientar suas estratégias e realmente fazer o Instagram se tornar uma nova fonte de renda para a sua empresa.
Como o engajamento é calculado?
O engajamento é calculado somando o número de interações dos usuários com suas postagens.
O Instagram utiliza essa métrica para determinar o quão popular e relevante é o seu conteúdo para os seus seguidores.
Como o alcance é calculado?
O alcance é calculado com base no número de pessoas que visualizaram suas postagens.
Para calculá-lo, o Instagram utiliza uma série de fatores, incluindo a frequência com que as pessoas visualizam seus posts, a relevância do conteúdo para os usuários e o horário em que as postagens são publicadas.
Como as impressões são calculadas?
Por fim, as impressões são calculadas usando como referência o número de vezes que suas postagens foram vistas.
Se uma única pessoa visualizar a mesma postagem várias vezes, cada visualização será contabilizada como uma impressão separada.
Por que essas métricas são importantes?
Essas 3 métricas são importantes para entender o desempenho de suas postagens e sua conta como um todo no Instagram.
Esses resultados serão importantes por essas razões:
- Monitorar o sucesso das postagens: as métricas de engajamento, alcance e impressões ajudam a determinar quais postagens estão tendo mais sucesso em alcançar e envolver seus seguidores. Ao monitorar essas métricas, você pode ajustar sua estratégia de conteúdo para maximizar o desempenho de suas postagens.
- Identificar o que funciona e o que não funciona: ao analisar as métricas de suas postagens, você pode determinar quais tipos de conteúdos e formatos são mais populares entre seus seguidores. Isso pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia de conteúdo e criar postagens mais eficazes.
- Aumentar a visibilidade da sua conta: o engajamento, alcance e impressões estão diretamente relacionados à visibilidade da sua conta no Instagram. Quanto maior for esses números, maior a probabilidade da sua conta ser recomendada para novos seguidores e de aparecer no feed de usuários que ainda não seguem sua conta.
- Avaliar o ROI das campanhas publicitárias: se você está investindo em publicidade no Instagram, é importante monitorar as 3 métricas principais para avaliar o retorno sobre investimento (ROI) de suas campanhas. Isso ajudará você a determinar se suas campanhas estão tendo sucesso em alcançar seus objetivos.
Como analisar e melhorar esses números?
Como qualquer métrica da sua empresa, você precisa analisar e tomar decisões com certa frequência e com o perfil do seu negócio no Instagram, não é diferente.
Analisar e melhorar os números de engajamento, alcance e impressões no Instagram pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade da sua conta, expandir seu alcance e aumentar o engajamento de seus seguidores.
Analise esses números regularmente. Monitore as métricas regularmente para entender como suas postagens e conta estão se saindo no Instagram.
Use essas informações para identificar padrões e tendências, e ajuste sua estratégia de conteúdo em conformidade.
Publique regularmente, pois o Instagram favorece contas que publicam com certa frequência para manter os usuários envolvidos e dentro da rede social.
Crie acima de tudo, conteúdo de qualidade. Esse fator é fundamental para o sucesso da sua conta. Certifique-se de que seus posts sejam relevantes, atraentes e valiosos para seus seguidores.
Use imagens e vídeos de alta qualidade e invista em legendas bem escritas.
Outro ponto bastante importante é… Interaja com seus seguidores.
O engajamento, como já falamos anteriormente, é fundamental no Instagram.
Responda a comentários e mensagens diretamente e interaja com seus seguidores regularmente para incentivar um maior engajamento.
E se for uma alternativa para o seu negócio, invista em anúncios pagos. Pois eles trarão um resultado mais rápido para o seu negócio/perfil.
Será essencial na criação de públicos alvos e entender realmente qual é o público que mais tem interesse pelo seu produto ou serviço.
Conclusão
Atualmente, todos nós sabemos sobre a importância das redes sociais, das campanhas publicitárias e da forma com que cada empresa se comunica com seus seguidores/clientes.
Por isso, vimos a necessidade de trazer pra vocês as principais métricas que você precisa ficar ligado nas redes da sua empresa.
Ainda existem outros números que também são importantes, mas que são mais específicos e que podem refinar ainda mais suas estratégias, mas este é um assunto para um próximo artigo.
Mesmo que você já tenha uma equipe dedicada para analisar e manter ativa as redes sociais da sua empresa, vale o conhecimento para você compreender melhor e entender – de verdade – os números apresentados.
Para saber mais informações sobre redes sociais, estratégias e formas de crescer o perfil da sua empresa no Instagram, acesse a categoria de Marketing Digital e cresça com a gente.
